Jurmala Urban Meetup

0

3 августа в Юрмальском городском музее командой CityBrand.city при поддержке депутата Юрмальской думы Елизаветы Кривцовой было проведено мероприятие под названием Jurmala Urban Meetup , посвященное обсуждению перспектив развития туризма в Юрмале.

Jurmala Urban Meetup: подготовка, задачи и ход мероприятия

Предварительно нами была проведена большая подготовительная работа, результаты которой были отражены в:

1. Подготовленном видеоролике, в котором освещаются основные  темы и актуальные проблемы, связанные с туристическими перспективами Юрмалы.

2. Исследовании улицы Йомас (июль, 2017 г.), суть которого  заключалась в оценке состояния фасадов зданий главной туристической улицы города, разнообразия предлагаемых на ней услуг и времени работы общественных заведений. Полученные нами результаты были отображены на плакатах, выставленных в фойе музея.

Плакаты с результатами исследования улицы Йомас. Исследование провели: Армен Халатян и Вероника Ворочай

3. Подготовленном письменном материале (ссылка для скачивания — Jurmala-analize), где мы проанализировали текущую ситуацию города Юрмалы, существующие проблемы и предложили свои способы их решения. Данный материал был роздан участникам встречи.

Задача организаторов состояла в том, чтобы собрать в одном месте людей разных сфер деятельности, которые могли бы изложить свое видение развития главного курорта Латвии и представить различные точки зрения по данной проблематике.

Всего встреча собрала 25 участников, среди которых были депутат Юрмальской Думы, глава комитета по туризму Елизавета Кривцова, директор Юрмальского туристического-информационного центра Гунта Ушпеле (Gunta Ušpele), председатель ассоциации предпринимателей по развитию Юрмалы «Jurmalove» Сирануш Гиричева, представители санатория «Янтарный берег», детского лагеря «Альбатрос», эксперты туристической отрасли, архитекторы, специалисты по доступной среде, предприниматели, журналисты, блогеры. Также были представлены различные типы «потребителей» Юрмалы: от тех, кто живет и работает в Юрмале (от Каугури до Дзинтари), в том числе россияне, переехавшие и ведущие здесь свой бизнес, до рижан. 

Елизавета Кривцова и Армен Халатян на открытии Jurmala Urban Meetup

Встреча продолжалась 3 часа. Ей предшествовала небольшая экскурсия в санаторий «Янтарный берег», по пути в который архитектор Baiba Vērpe познакомила гостей встречи с разными видами жилой застройки в Юрмале и так называемым «юрмальским стилем».

Экскурсия в санаторий «Jantarnij bereg» – «Янтарный берег» в рамках Jurmala Urban Meetup

Встреча, с одной стороны, позволила людям не только изложить свое видение настоящего и будущего Юрмалы, но и заявить о себе, узнать друг о друге, познакомиться. Можно считать, что Jurmala Urban Meetup стал некеой «экспресс-диагностикой», где люди с разным уровнем погружения в тему, представители разных сфер и разных бэкграундов могут свободно высказаться, и, возможно, подвергнуть сомнению устоявшиеся концепции и схемы, выдвинуть совсем новые идеи или освежить старые.

Проведение данного мероприятия в очередной раз подтвердило тот факт, что простые, далекие от властных структур люди благодаря своей активной жизненной позиции, энергичности и опыту способны привнести в город нечто новое, пробудить его и открыть город с другой, иногда неожиданной стороны. Например, блогер из России, переехавший в Латвию не более чем полгода назад, организовывает вечеринки в старинных поместьях Латвии, популяризируя тем самым как определенные места, так и страну в целом.

С другой стороны, такие мероприятия позволяют заинтересованным людям быстро погрузиться в проблематику и не тратить огромное количество времени на изучение разного рода документов, которые зачастую не отражают настоящего положения вещей. Так, во время нашей подготовки к Jurmala Urban Meetup, а затем и на самой встрече вскрылись существующие пробелы в настоящей стратегии развития города.

Участники встречи: Сирануш Гиричева (председатель ассоциации предпринимателей по развитию Юрмалы «Jurmalove»), Гунта Ушпеле (Gunta Ušpele, директор Юрмальского туристического-информационного центра), Арманд Муйжниекс (Armands Muiznieks, экскурсовод, гид, преподаватель)

Юрмала — курорт или элитный дачный поселок?

Обсуждение вопросов развития Юрмалы было довольно оживленным, даже местами конфликтным (Армен Халатян (Armen Khalatyan) vs Muiznieks Armands). Основная дискуссия развернулась вокруг вопроса о том, на что следует делать акцент при развитии Юрмалы. На курортно-оздоровительную сферу? На развитие MICE-туризма? На отдых с детьми? Подстраиваться под запросы рижан? Или вообще превратить Юрмалу в элитное место без шумных толп и туристов? Каждый подход получил своих сторонников и критиков, между которыми очень быстро обозначилась разница во взглядах, аргументы «за» и «против». 

Читая официальные документы, интервью, статьи уловить эту разницу бывает часто трудно или невозможно – казалось бы, все говорят об одном и том же. Но на встрече она проявилась, как на рентгеновском снимке.

Принятая в 2010 году стратегия развития Юрмалы обозначает своей главной целью развитие до 2030 года курортно-оздоровительной сферы, что, безусловно, является перспективным и выгодным для города направлением развития. В то же время за почти 8 лет существования этой стратегии не было предпринято никаких существенных шагов по развитию Юрмалы как санаторно-курортного направления. Возможности и потенциал города – минеральные источники, целебные грязи и др. используются не в полную силу. Не особо развивается и курортная инфраструктура. Вместо этого все эти годы шла активная продажа земель под строительство новой недвижимости, которую по большей части покупали выходцы из России и других стран, что привело к запустеванию домов на бОльшую часть времени года. В связи с этим напрашивается вопрос: Юрмала – это все-таки оздоровительный курорт или элитный дачный поселок?

Рижане – помеха? Ресурс!

Другой вопрос, четко обозначившийся на встрече и связанный с выбором направления развития Юрмалы, заключается в том, как Юрмала должна относиться к тем рижанам, которые единовременно и в большом количестве приезжают в город на день, а то и на полдня? Сейчас Юрмала не способна удовлетворить их желания и потребности в широком смысле. Проведенное нами исследование улицы Йомас показало, что 20% заведений на улице, которая является своеобразной визитной карточкой города, оказались либо пустующими, либо закрытыми. При этом лишь 2% из всего числа заведений носят развлекательный характер и представляют собой 5D кинотеатр и художественную галерею. Эти места оказались также закрытыми без указания на то причин. Таким образом, в активе главной туристической улицы города не оказалось реальных мест развлечений.

На наш взгляд, необходимо понимать, что рижане – это те люди, которые уже создают реальный спрос на различные виды услуг в Юрмале и готовы платить за это. Однако, платить на данный момент по большому счету и не за что. В связи с этим, может быть, уже стоит переключиться с построения не всегда внятных и ясных концепций по привлечению исключительно западных и скандинавских курортников и перестать игнорировать и отмахиваться от того ценного ресурса людей, который уже имеется у Юрмалы?

Итоги Jurmala Urban Meetup были подведены в передаче на радио «Балтком» от 7.08.2017

Присоединяйтесь к группе Городское сообщество в Facebook, чтобы быть в курсе актуальных вопросов развития Риги и принимать участие в развитии нашего города.

156 просмотров всего, 1 просмотров сегодня

Share.

Leave A Reply